7月23日，记者获悉，近日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》显示，自7月21日起，公司将对国窖1573经销客户、各大区、各片区、各子公司停止接收国窖1573订单及暂停货物供应。
据相关人士透露，此次的停货主要是为了控量稳价，并为近日国窖1573的提价做准备。
进入7月以来，泸州老窖在停货、调价方面动作不断。泸州老窖于7月2日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应；7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发文件表示，即日起建议52度国窖1573经典装产品的市场指导价调整为1399元/瓶；7月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北(东北)大区也发布文件，将52度国窖1573经典装产品的指导价调整为1399元／瓶。
上海一白酒经销商向记者表示，泸州老窖的措施已初见成效，国窖1573的零售价从7月以来已从850元涨至900元。
据悉，国窖1573是泸州老窖的拳头产品，也是其各系列中的中高端产品，目前其天猫旗舰店的指导价也调整至1399元/瓶。近年来，随着高端白酒的涨价趋势，泸州老窖也紧跟提价。经过多次提价，国窖1573的市场指导价已从2019年年初的869元/瓶涨至1399元/瓶，成功跨上“千元”台阶。
白酒行业分析师蔡学飞表示，伴随着茅台价格的不断上涨，泸州老窖等一线名酒品牌高端市场留下了新的价格带占位机会，在泸州老窖整体销售势能上升的态势下，通过国窖1573停货来梳理市场渠道，为下一步涨价做准备，通过高端明星产品国窖的涨价，泸州老窖可以进一步拉高品牌形象，提升品牌价值，为其重回三甲做准备。
稳定价格的方向和近期泸州老窖股东大会上透露的信息相符合。6月30日，泸州老窖股份有限公司在四川泸州召开年度股东大会，会上着重提到稳价策略。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，泸州老窖还有很大的提价空间，其品牌升级还将继续。
“如果行情仍然如此的话，高端白酒还会加快发展，中价位、中低价位产品目前以稳为主。从白酒行业来看，拥有高端白酒的厂家，才拥有继续生存下去的空间。下一步，整个市场还会向拥有高端白酒品牌的厂家集中。抓紧发展高端、稳住中端，是下一步发展的思路。”林锋当时说。
